智诚
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- 【原创】 直企产品差异化之品类战略思考（2）
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我的日志 │ 2016-02-17 11:02:27
随着直销的逐步放开，行业竞争加剧，产品同质化严重，导致模仿品牌产品,跟风现象屡见不鲜。如何打破同质化恶性竞争的怪圈成为直销企业突破成长的关键。 以卫生巾为列，自从月朗以 查看全文…评论（0） 点击次数（5394）
- 【原创】 直企产品差异化之品类战略思考（1）
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品牌运营 │ 2016-02-17 11:00:18
品牌是潜在顾客心智里面某一个品类的代表，顾客的行为特征是“以品类来思考，以品牌来表达”。 几乎每个品牌的成功首先都是品类的成功。需要芦荟胶，需要清调补，顾客会想到完美 查看全文…评论（0） 点击次数（5154）
- 【修订】 深度解读隐形冠军企业的成功基因
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品牌运营 │ 2015-10-21 11:47:47
他们，从来没有在世界500强的名单中出现过，却在各自所在的细分市场默默耕耘并且成为全球行业领袖的中小企业。他们，就是赫尔曼·西蒙（Hermann Simon）口中的“ 查看全文…评论（0） 点击次数（5141）
- 【修订】 老品牌新定位，静心口服液新战略传播开启互联网+大健康
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品牌运营 │ 2015-10-17 11:33:47
你相信吗，曾经被我们玩坏的那个“静静”原来大有来头!今年中秋国庆，TA又化身成刷屏党：“和静静一起回家过月饼节”，”静静亮相纽约时代广场”……那个被大家惦念的“静静”又出现 查看全文…评论（0） 点击次数（4462）
- 【修订】 中国茶企如何改变“有品类而无品牌”的行业现状？
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品牌运营 │ 2015-10-08 11:04:03
茶叶是中国企业最有希望建立全球品牌的品类，茶就是中国人自己的可乐。然而，小而分散、有品类而无品牌是国内茶企最突出的特征，市场容量巨大的中国茶业创建品牌的瓶颈何在？如何走出有 查看全文…评论（0） 点击次数（4202）
- 【修订】 加多宝品牌运营案列分析（五）加多宝从“红”到“金”视觉锤切换
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品牌运营 │ 2015-10-06 10:38:54
王老吉、加多宝之争，近期出现了重要拐点——“红罐加多宝”，名称改为“金罐加多宝”，被迫从传统凉茶的红色罐装，改成了金黄色罐装。 很多人好奇加多宝面对如此变局，会怎样营销。 查看全文…评论（0） 点击次数（3994）
- 【修订】 加多宝品牌运营案列分析（四）加多宝推出金罐凉茶
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品牌运营 │ 2015-10-06 10:35:45
很多人都认为加多宝是因为被动所以推出新包装，但是我想提供一个专业角度给到大家，这是一个战略的选择，为什么要升级，为什么要换一个金色的包装？我想大家一定最感兴趣这个问题，我希 查看全文…评论（0） 点击次数（4512）
- 【修订】 加多宝品牌运营案列分析（三）加多宝是如何打赢凉茶之战的？
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品牌运营 │ 2015-10-06 10:32:45
加多宝的凉茶业务一路高速发展，年销售额从1个多亿增长到超过200亿元，从一个广东的地方性药饮，成长为全国性的主流饮料。 2004年加多宝凉茶（当时用的是“王老吉”品牌）年 查看全文…评论（0） 点击次数（4041）
- 【修订】 加多宝品牌运营案列分析 （二）加多宝的重生
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品牌运营 │ 2015-10-06 10:28:48
主题：“定位与重新定位”。 什么是定位？定位就是战略，定位就是取舍，定位就是配称。每个企业都需要做出战略取舍，决定自己在哪个战场上和对手展开竞争。很少有哪个国家或者哪 查看全文…评论（0） 点击次数（4687）
- 【修订】 加多宝品牌运营案列分析 (一)王老吉跻身“10亿元品牌俱乐部”的5个要点
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品牌运营 │ 2015-10-06 10:25:30
2004年8月，加多宝“王老吉”罐装凉茶销售额突破了10亿元人民币，这也标志着王老吉正式加入了10亿元品牌的俱乐部。其实在王老吉登上10亿元销售额这座高峰之前，它的销量在2 查看全文…评论（0） 点击次数（4153）